當前，互聯網日漸成為廣大消費者獲取日常信息的主要途徑，以國外Twitter服務模式為藍本的微環境已經為廣大網民所認可和接受。可以說，微環境在我國的發展速度迅猛異常。從2009年微博正式在中國落地生根開始，到如今國內“網友皆微博”，微環境已經開始深刻影響到現代中國人民生活的各個層面。2011年，美國《時代周刊》更是將微博評價為“地球的脈搏”，微環境影響力可見一斑。
毋庸置疑，在新媒體傳播環境下，微博、微信媒體所引入的傳播方式已經深刻地影響和改變著當前服裝業的傳統格局。不難發現微傳播時代的到來，我國服裝業正遭遇著前所未有的發展“拐點”。那么，“拐點”的到來能否有效消除服裝企業“高庫存”的硬傷？微環境下服裝市場傳統的營銷模式該有怎樣的革新？“拐點”出現后，服裝業發展趨向又將如何？時下，隨著通信技術的快速發展和交流模式的演進，微環境已經逐漸裂變出微博、微信、微廣告等多種具體形式。據艾瑞咨詢公司提供的統計數字顯示，2013年3月，微博服務在PC端月度覆蓋人數達到2.85億，在App端月度覆蓋人數達到0.88億。微博在PC端和App端均成為主要網絡服務。2012年微博用戶最為關注的企業微博類別前五名分別是：網絡購物、娛樂休閑、消費類電子、餐飲美食和服裝服飾。
由此可見，微傳播時代的到來已經深刻地改變了現代社會信息獲取的途徑，同時也嚴重影響到某些行業經濟增長的方式。尤其是對于以品牌營銷為主的服裝業來說，微傳播時代的到來對其影響更是深遠。可以說，以微博、微信等新興的傳播媒介為基礎，服裝業內一場新的品牌營銷大戰已逐漸拉開帷幕。
“受經濟環境的影響，目前服裝行業的復蘇還是非常緩慢的。運動品牌‘關店潮’愈演愈烈，‘高庫存’ 陰霾揮之不去，品牌服裝終端銷售持續低迷，內外棉價差擴大，以及人民幣持續加速升值等這些因素的影響，服裝行業發展仍然處于‘低谷’。不過，近期服裝業內電商滲透明顯，很多企業，尤其是一些知名品牌企業都通過電商平臺來消化庫存，并且取得良好成效。比如，羅萊家紡副品牌LOVO 電商雙十一實現1.6 億銷售額，排家紡子產品類第一名。這對整個行業來說都是一個十分振奮人心的消息。”談及當前服裝行業發展現狀，某知名休閑服裝品牌營銷總監接受記者電話采訪時介紹指出，“高庫存”依舊是制約當前服裝企業發展的硬傷。所以，如何有效消化企業庫存、回籠資金已經是眾多服裝企業亟待解決的問題。
商務部國際貿易經濟合作研究院院長霍建國說，這10年大概可以分成兩個階段，一是 “十五“期間，二是“十一五“期間。“十五“期間是一個高速發展的階段。
他認為，這期間，由于外部市場寬松，我國外貿進入一個高速增長階段。同時，全球經濟處于相對活躍和穩定增長的階段，外部市場的擴張抵消了投資回報率遞減的現象。中國在全球經濟中的比重快速上升，并構建了貿易大國的地位。
而“十五“之后，特別是2005年之后，霍建國認為，人民幣進入升值通道，出口環境趨緊，國內成本壓力上升和國際市場競爭更加激烈，反過來促進了我國出口質量和效益的快速提升。
“總體來看，通過這10年的發展，不僅使得我國出口商品的結構不斷優化，也使得過去我國過度依賴歐美等主要市場的格局發生了根本的改變。“霍建國說。
此外，經過這10年的發展，出口企業的規模和經營能力以及水平都得到了顯著提高，目前已涌現了一批具有跨國公司特征的、同時經營進出口兼具海外投資的大型企業，這其中包括民營企業集團。
政策不斷調整
這10年，我國的外貿政策也進入了調整階段。
加入WTO之初，隨著出口的迅速發展，出口退稅規模不斷擴大，形成了新的財政負擔。2004年1月1日實行新出口退稅政策，采取了下調或取消部分產品的出口退稅。
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